近來,愈來愈多的風(fēng)投機(jī)構(gòu)將目光投向了醫(yī)藥電商行業(yè)中。記者昨日在采訪中了解到,由于天貓和京東商城等大型平臺(tái)電商的介入和各路資本的相繼涌入,使得醫(yī)療電商行業(yè)發(fā)展迅猛,不僅去年全年的銷售規(guī)模較2011年暴漲300%,而且預(yù)計(jì)今年還將有高達(dá)50億元的市場蛋糕正待分食,被風(fēng)投稱之為電商行業(yè)垂直領(lǐng)域的“最后一片藍(lán)海”。
50億市場蛋糕有待分食
“2012年中國醫(yī)藥B2C全年規(guī)模達(dá)到16.65億元。”這是中國網(wǎng)上藥店理事會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù),依照該理事會(huì)此前的統(tǒng)計(jì),2011年中國醫(yī)藥B2C全年規(guī)模只有4億元,也就是說,2012年的醫(yī)療電商行業(yè)規(guī)模同比暴漲300%。這一數(shù)據(jù)讓此前飽受阻力的醫(yī)藥電商行業(yè)被各方重新審視。
“事實(shí)上,該數(shù)據(jù)僅占了去年藥品銷售零售市場2300億元的總體規(guī)模中的0.7%,醫(yī)藥電商行業(yè)市場未來增長空間巨大。”深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)國際業(yè)務(wù)總部投資經(jīng)理李程晟昨日在接受記者采訪時(shí)指出。
多家B2C藥店日前在接受記者采訪時(shí)也普遍指出,2013年他們依舊有望保持300%的增速。尤其是廣州快貨有限公司總經(jīng)理廖光此前在接受采訪時(shí)曾表示,醫(yī)藥電商已進(jìn)入增長的快速通道,2013年該行業(yè)的發(fā)展無疑將是爆發(fā)式的,預(yù)計(jì)到年底或?qū)崿F(xiàn)50億元的銷售。與其形成默契的是,康醫(yī)藥資訊發(fā)布的《中國醫(yī)藥行業(yè)六大終端用藥市場分析藍(lán)皮書(2012~2013)》中也顯示,16.8億元的數(shù)字較2011年增長了4倍,預(yù)計(jì)2013年交易規(guī)模將達(dá)到40億元。
“參考國外的發(fā)展歷程也可得知此行業(yè)未來蘊(yùn)含的前景之大,據(jù)我所知,目前發(fā)達(dá)國家網(wǎng)上藥店的銷售額已經(jīng)占藥店整體銷售額的近20%,而早在2010年,美國的藥品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模便已高達(dá)1700億美元,在整體藥品零售規(guī)模中占比近30%。中國的醫(yī)藥電商行業(yè)還有很大的市場空間有待挖掘。”李程晟說。
各路資本爭相涌入
來自國家藥監(jiān)局的數(shù)據(jù)也顯示藥品B2C的迅猛發(fā)展勢頭。記者昨日登錄國家藥監(jiān)局網(wǎng)站上看到,截至2013年8月26日,國內(nèi)獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》的企業(yè)已高達(dá)162家。
“這主要有三個(gè)原因,其中之一便是天貓和京東商城等大型平臺(tái)電商的介入推動(dòng)了醫(yī)藥B2C的交易規(guī)模及用戶需求的增長。”中國網(wǎng)上藥店理事會(huì)秘書長張勇表示。記者了解到,日前京東商城再次聯(lián)手德生堂、華佗大藥房等8大藥企將于月底上線“京東醫(yī)藥城”,而天貓醫(yī)藥城也在歷經(jīng)波折后,從2006年只有兩家網(wǎng)上藥店發(fā)展到去年的60多家藥店。
“此外,網(wǎng)購用戶規(guī)模穩(wěn)步增長,網(wǎng)購的購買范圍在擴(kuò)大,用戶對藥品網(wǎng)購的信任度也在增加,人均網(wǎng)購消費(fèi)支出持續(xù)增加和資本的涌入都進(jìn)一步推動(dòng)了市場的發(fā)展。”張勇預(yù)計(jì),未來將有數(shù)家風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入到醫(yī)藥B2C行業(yè)。因?yàn)樵谄淇磥?醫(yī)藥B2C已經(jīng)是電商行業(yè)垂直領(lǐng)域的“最后一片藍(lán)海”。
事實(shí)上,近來已有越來越多的風(fēng)投機(jī)構(gòu)將關(guān)注的目光投入到了醫(yī)藥電商這一行業(yè)中。常春藤資本創(chuàng)始合伙人夏朝陽在接受記者采訪時(shí)透露道。他表示,“中國健康服務(wù)可謂方興未艾,這里面的機(jī)會(huì)很多。”
網(wǎng)上藥店安全性受質(zhì)疑
此外,記者在采訪中了解到,雖然網(wǎng)上藥店的最大優(yōu)勢之一在于價(jià)格,但其安全性卻也一直受到質(zhì)疑。記者通過搜索發(fā)現(xiàn),有超過500萬個(gè)中文網(wǎng)頁向消費(fèi)者宣傳藥品,只有獲得了國家食藥監(jiān)總局核發(fā)的相關(guān)資格證書的網(wǎng)站,可向個(gè)人消費(fèi)者提供藥品銷售,而網(wǎng)上大肆宣傳兜售的各種專治疑難雜癥特效藥,均為假藥劣藥。
基石資本合伙人陳延立昨日在接受記者采訪時(shí)指出,按規(guī)定,藥物是不能隨意在網(wǎng)上銷售的。如果出售,必須經(jīng)過食品藥品監(jiān)督管理部門的批準(zhǔn)方能銷售非處方類藥品,并且只有藥品連鎖零售企業(yè)才能向消費(fèi)者提供互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)。藥品想要網(wǎng)上銷售首先必須先獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書》、《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》“兩證”資質(zhì),才有權(quán)在網(wǎng)上銷售藥品。
“藥品的質(zhì)量問題不僅僅存在于網(wǎng)上藥店,還要加強(qiáng)對上游管控。假藥普遍存在也是影響消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣一時(shí)難以改變的原因之一,假藥問題亟待解決。”陳延立說。
醫(yī)藥電商代替實(shí)體店尚早
風(fēng)投人士昨日在接受記者采訪時(shí)同時(shí)也指出,受限于牌照、物流配送、用戶消費(fèi)習(xí)慣等問題,醫(yī)藥電商行業(yè)仍存在著一些桎梏。因此,其雖然近來發(fā)展迅猛,但短期內(nèi)無法完成對傳統(tǒng)醫(yī)藥的簡單替代,只能作為傳統(tǒng)醫(yī)藥零售業(yè)的一種補(bǔ)充,行業(yè)未來發(fā)展有待觀望。
日前,國家食品藥品監(jiān)督管理總局正在對中國醫(yī)藥電子商務(wù)政策法規(guī)的修訂進(jìn)行調(diào)研,以非常開放的姿態(tài)來推動(dòng)醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展,這一消息使得行業(yè)歡呼雀躍。
但多位風(fēng)投人士昨日在接受記者采訪時(shí)指出,雖然醫(yī)藥電商發(fā)展勢頭可期,但與此同時(shí),還是有眾多因素在桎梏著該行業(yè)的發(fā)展。
“醫(yī)藥電商行業(yè)相較于傳統(tǒng)電商行業(yè)優(yōu)勢眾多,一方面醫(yī)藥成本較低、用戶半徑線較線下大,而且還能夠保護(hù)用戶的隱私,使得用戶的忠誠度更高,得到的用戶反饋也更精確。”投資經(jīng)理李程晟說。
他表示首先,按照規(guī)定,網(wǎng)上藥店不能賣處方藥,醫(yī)保不能在網(wǎng)上藥店使用,這些條件的限制使得網(wǎng)上藥店相較于實(shí)體藥店來說永遠(yuǎn)失去了一部分顧客。而一些藥品也同樣受到限制,比如需要冷藏的藥品也不能出售,如何解決冷鏈物流運(yùn)送又是醫(yī)藥電商難以解決的一大難題之一。
在李程晟看來,藥品B2C雖然發(fā)展迅猛,但短期內(nèi)無法完成對傳統(tǒng)醫(yī)藥的簡單替代,只能作為傳統(tǒng)醫(yī)藥零售業(yè)的一種補(bǔ)充,未來發(fā)展有待觀望。
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