文字是線條所形成的無彩圖畫，無聲的音樂。與其他藝術(shù)形式一樣表達(dá)了一種思想情感、一種生命的流動(dòng)。”中國(guó)的漢字是由古代的象形文字演變而來的表意文字，其視覺形態(tài)對(duì)于人們的認(rèn)知有極大的影響。其特點(diǎn)是透過事物的具體形象表達(dá)語言的某一意義，所謂因物賦形，變異無定，不拘于點(diǎn)畫，視若圖畫無異”如水 、 日 、。馬 等等。漢字的造字原則是 依類象形 ， 肇于自然，具有實(shí)用的性能，又有美的素質(zhì)。 倉(cāng)頡造字傳說中，。博采眾美，合而為字的描寫，便蘊(yùn)含著豐富的美學(xué)意蘊(yùn)。漢字的形體，經(jīng)過幾千年的演變，從甲骨文到隸、魏、柳、宋，其字型變化豐富多彩，各有各的藝術(shù)形式和風(fēng)格，有的平穩(wěn)端莊、方整豐富，有的瀟灑流暢、飄逸飛揚(yáng)，有的渾穆古拙、遒勁凝重，有的質(zhì)樸自然、古樸高雅。漢字中有許多對(duì)特定人和事表示慶祝和贊美的意象字，如。喜、 福 、祿、“壽”等，這些字已成為民間特定的寓意吉祥、喜慶的圖形文字。文字在禮品包裝設(shè)計(jì)中是圖形設(shè)計(jì)的有機(jī)構(gòu)成部分，起著傳遞信息的作用。無論是主體文字還是說明文字，首先要簡(jiǎn)明扼要，突出主題。根據(jù)文字的數(shù)量和內(nèi)容進(jìn)行編排，通過文字的大小、疏密、輕重變化而產(chǎn)生節(jié)奏和韻律，表現(xiàn)出不同情感。

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