中國酒業協會理事長王延才指出，通過擴大產能，進一步放大品牌效應，擠占競爭對手的市場份額，這是最近幾年啤酒行業巨頭的主要擴張手段。
“如今，實力較弱的中小品牌要么已經繳械投降，要么就是退出轉產，剩下的幾乎都是實力相當的競爭對手，進一步拓展的市場空間并不大，且成本也高。”中國酒業協會秘書長兼啤酒分會秘書長何勇表示。中商情報網產業研究院行業研究員李華表示，不斷的兼并重組，加速啤酒行業的規模化發展，提升利潤率是企業不斷擴張的誘因。隨著啤酒行業可收購的企業數量減少，并購雖然已經不再是擴張最主要的手段，但從擴張的效率來看，并購仍是最快捷也是最為有效的首選手段。“綜合來看，啤酒行業的規模化擴張之路已接近尾聲。” 何勇指出，目前的可購資源、市場空間和投入成本等客觀原因，均制約了企業的主觀預想，“中短期之內破局的可能性極低”。

2013年，啤酒行業整體形勢良好，盈利水平穩步提升。在我國酒行業中，啤酒行業是集中度最高的。據中國酒業協會數據顯示，目前華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯啤酒等五大集團市場份額已接近80%。
隨著行業逐漸進入多巨頭良性競爭階段，行業利潤還將持續上升。何勇表示，“啤酒業的微利時代將逐步遠去，這也是一個啤酒價值逐步覺醒與回歸必須經歷的循序過程。”
中國酒業協會發布的《2013年中國酒業研究報告》結果顯示，大部分省份啤酒售價和利潤出現提高，代表著啤酒產品的市場議價能力得到提升。然而，需要注意的是，一些省份利潤之所以得到提升，是因為固有區域封閉優勢、
整合后期效應和品牌優勢放大。何勇分析，從分地區盈利水平來看，各地區間的單位產品利潤波 幅較大，也體現出市場競爭的狀態。華東和東北地區的競爭進入相對 平穩期，增幅較大；而華北地區處于競爭較為激烈的地區，
降幅較大； 華南地區處于競爭相持期，盈利水平變化較小；西南和西北地區的產 銷量均處于高速增長，但兩地區盈利水平大相徑庭。

特別值得關注的是，國內市場對進口啤酒的需求大幅提升。何勇認為，除了國內對中高端和特色化啤酒產品的需求提升外，一些消費終端利用部分消費者崇洋媚外的消費心理，斷章取義講述啤酒故事， 也是進口啤酒輕松獲利的重要原因。

業內人士認為，進口啤酒大幅增長是中國啤酒文化缺失的表現形式。“糾正少部分追捧洋啤酒的言論易，但改變大眾心目中啤酒等于廉價的形象難。”何勇指出，一些消費者誤以為洋啤酒就是好的，甚至還有消費者持有“只有德國啤酒才是真正的啤酒”的悖論，此外還有   不少消費者認為啤酒就是“廉價貨”，這些都是國內啤酒文化缺失的具  體體現，真正體現啤酒價值的道路依舊漫長。

面對啤酒文化在國內缺失引發的一些畸形消費，何勇建議，啤酒企業應該告訴消費者“啤酒是什么？”、“什么啤酒才是好喝的啤酒？”， 要讓消費者從“喝啤酒”轉向“懂啤酒”的理性消費階段。因為，只有消費者認可了啤酒文化，才能認可中國啤酒的本質；只有認可了啤酒文化的內涵，才能真正認可中國啤酒產品的價值所在。