商標(biāo)進(jìn)入實質(zhì)審查階段后，主要審查以下五個方面的內(nèi)容：


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審查商標(biāo)是否具備法定構(gòu)成要素

《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。”

進(jìn)入實質(zhì)審查階段的商標(biāo)必須滿足《商標(biāo)法》第八條的相關(guān)規(guī)定，具備上述要素或要素組合才能作為商標(biāo)申請注冊。


▲麥當(dāng)勞商標(biāo)由圖形、字母、顏色構(gòu)成


審查商標(biāo)的顯著性、是否與他人在先權(quán)利沖突

《商標(biāo)法》第九條規(guī)定：“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”

（1）審查商標(biāo)是否具有顯著性
進(jìn)入實質(zhì)審查階段的商標(biāo)，如果想通過審核，就應(yīng)當(dāng)具備顯著特征，便于識別。哪些標(biāo)志不具有顯著性呢？

《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

①僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
②僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；
③其他缺乏顯著特征的。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。”

《商標(biāo)法》第十二條規(guī)定：“以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。”

符合《商標(biāo)法》第十一條或十二條規(guī)定的商標(biāo)都是不具備顯著性性的商標(biāo)，無法注冊為商標(biāo)。

（2）審查商標(biāo)是否與他人在先權(quán)利沖突
《商標(biāo)法》規(guī)定申請注冊的商標(biāo)不得與他人在先權(quán)利沖突，問題來了：到底不能和他人的哪些在先權(quán)利沖突呢？往下看↓↓↓

①商標(biāo)不得與已注冊商標(biāo)相沖突
如果商標(biāo)同他人已注冊的在先商標(biāo)相同或近似，容易引起混淆。為保護(hù)商標(biāo)的獨占專用權(quán)，與在先商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)是不能被核準(zhǔn)注冊的。

②商標(biāo)不得與初審公告里的商標(biāo)相沖突
初審公告的商標(biāo)享有申請在先權(quán)，受法律保護(hù)。如果新申請的商標(biāo)與初審公告里的商標(biāo)相同或近似，商標(biāo)局會依法駁回新申請商標(biāo)。

③商標(biāo)不得與商號相沖突
商號權(quán)是依有關(guān)法規(guī)、條例，由工商行政管理機(jī)關(guān)確認(rèn)并依法保護(hù)的一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)。如果新注冊商標(biāo)與他人商號名稱相同，在經(jīng)濟(jì)活動中是極易造成混淆。所以，與他人商號名稱相同的商標(biāo)也很難被核準(zhǔn)注冊。

④商標(biāo)不得與外觀專利權(quán)和版權(quán)相沖突
外觀專利權(quán)和版權(quán)是受《知識產(chǎn)權(quán)法》保護(hù)的，新申請商標(biāo)的文字、圖形若模仿、抄襲他人商品的裝潢、外觀設(shè)計或其他文學(xué)藝術(shù)作品，侵犯了他人的版權(quán)或?qū)＠麢?quán)，也是不能被核準(zhǔn)注冊的。

⑤商標(biāo)不得損害公民的姓名權(quán)、肖像權(quán)
《中華人民共和國民法通則》第九十九條規(guī)定：“公民享有姓名權(quán)， 有權(quán)決定、 使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。 法人、個體工商戶、個人合伙享有名稱權(quán)。企業(yè)法人、個體工商戶、個人合伙有權(quán)使用、依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱。”

《中華人民共和國民法通則》第一百條規(guī)定：“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。”

將公民的姓名或肖像注冊為商標(biāo)均涉及到公民的人身權(quán)利，需征得本人同意才行。商標(biāo)局在實質(zhì)審查階段會審核商標(biāo)名稱、圖形是否侵犯了公民的姓名權(quán)、肖像權(quán)。如果侵犯了公民的上述權(quán)利，是無法注冊為商標(biāo)的。


3
商標(biāo)是否違反《商標(biāo)法》“禁止注冊”的規(guī)定

《商標(biāo)法》第十條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

（1）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；
（2）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外；
（3）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；
（4）與表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；
（5）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；
（6）帶有民族歧視性的；
（7）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；
（8）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

如果申請注冊的商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》第十條規(guī)定，也是妥妥無法成功注冊為商標(biāo)的。


4
審查商標(biāo)是否復(fù)制、摹仿、翻譯他人的馳名商標(biāo)

商標(biāo)法第十三條規(guī)定：“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)。

“就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。

“不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”

如果申請注冊的商標(biāo)符合上述的情況，屬于復(fù)制、摹仿、翻譯他人的馳名商標(biāo)的，是無法注冊成為商標(biāo)的。


5
審查地理標(biāo)志是否會誤導(dǎo)公眾

《商標(biāo)法》第十六條規(guī)定：“商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志，而該商品并非來源于該標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)，誤導(dǎo)公眾的，不予注冊并禁止使用；但是，已經(jīng)善意取得注冊的繼續(xù)有效。

“前款所稱地理標(biāo)志，是指標(biāo)示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。”

如果申請注冊的商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志，商標(biāo)局會審查該商品是否來源于該標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)，如果存在誤導(dǎo)公眾的行為，商標(biāo)是無法成功注冊的。