隨著有贊及拼多多先后上市，微信生態的潛力真正顯現出來。二者雖然從同一個生態中生長出來，但是發展路徑卻不相同：拼多多基于微信社交鏈成就了電商零售地位，而有贊卻發展成為一家服務于商家的SaaS（軟件即服務）企業。

8月4日，在有贊商家交流會上，有贊CMO（首席營銷官）關予向《每日經濟新聞》記者表示，這樣做的好處在于基于SaaS規?；盏奶匦钥梢越档蜕碳医洜I門檻，另一方面也方便商家快速試錯。

小程序的戰爭

當微信成為一個月活超過10億的超級APP時，它在許多人的心目中就變成了一個擁有巨大流量的“蓄水池”。這對于求流量而不得的商家來說是一個巨大的誘惑。而小程序作為一個2B2C的入口，可以把人、商品、服務用一種輕型的APP的形式承載。騰訊大力開發小程序能起到一個連接的作用，使越來越多的商家與微信生態發生聯系，最后的支付環節也能與微信支付連接，這對騰訊在智慧零售的變革中崛起發揮著重要作用。

從近段時間來看，騰訊不斷在開放各種能力和應用場景。據不完全統計，在進入2018年之后，騰訊已經對小程序進行了多達11次更新。在7月11日的更新中，微信團隊在上海宣布對小程序進行升級，涉及場景、消息、性能、廣告變現等四個維度下的10余項新能力。

微信小程序推出新功能的速度越來越快，一方面是基于小程序自身的發展需要，另一方面或許是面對阿里、百度進攻的防衛。繼2017年騰訊、阿里推出小程序后，在7月4日的百度AI開發者大會上，百度也正式發布了百度智能小程序。至此，互聯網BAT三大巨頭皆已入局小程序，各家也開始嘗試使用小程序圈住用戶，然后進行流量的分發變現。

不過，微信天然具備很好的社交屬性。“朋友圈里的所有人跟他（自己）多是朋友、同學、親人、同事等比較熟悉的環境，熟悉的環境、熟悉的關系所產生的交易推薦要遠遠大于任何一種廣告形式。這也是在社交環境里做裂變的一個最有效場景。”有贊CMO關予表示。

據關予介紹，有贊2018年初已經開始和騰訊合作，深挖流量價值，“騰訊最大的優勢是具備巨大的流量池和數據庫，能夠找出與商家人群消費畫像相匹配的流量，然后我們可以進行定向的廣告投放?！?/span>