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攝影技巧 2019單反現(xiàn)頹勢、微單上位 佳能二季度增速放緩
攝影

圖片來源：視覺中國

在相機(jī)市場持續(xù)低迷的情況下，各家相機(jī)廠商都面臨著銷量下滑的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，即使是在影像行業(yè)多年穩(wěn)坐頭把交椅的佳能，也難以扭轉(zhuǎn)這一局面。

近日，佳能公布了自己在2018年二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2018年第二季度佳能集團(tuán)營業(yè)額同比增長1.4%，達(dá)到10063.87億日元，凈利潤同比增長12.3%。盡管佳能在本季度的業(yè)績?cè)鏊儆兴鶞p緩，但憑借著在微單相機(jī)市場的良好表現(xiàn)，佳能反超奧林巴斯成為日本本土微單相機(jī)市場占有率第一的相機(jī)品牌。

面對(duì)業(yè)界競爭態(tài)勢加劇，以及行業(yè)整體趨勢下滑的雙重壓力，佳能不得不尋求新業(yè)務(wù)布局來持續(xù)業(yè)績的增長。

單反銷量下滑

雖然在單反領(lǐng)域佳能一直是作為領(lǐng)導(dǎo)者存在，但其在微單相機(jī)市場卻屬于后起之秀。

由于單反相機(jī)研發(fā)制造門檻較高，導(dǎo)致眾多相機(jī)廠商難以進(jìn)入，因此全球的單反相機(jī)市場長期以來，一直被佳能和尼康兩家具有較為深厚光學(xué)底蘊(yùn)的相機(jī)廠商所支配。為了找到行業(yè)突破口，一些相機(jī)廠商開始往微單方向發(fā)力。

2008年，松下可換鏡頭相機(jī)G1面世，全球首款微單相機(jī)就此誕生。隨后不久，奧林巴斯、三星及索尼紛紛涉足該領(lǐng)域，意欲在微單市場上搶占先機(jī)。而彼時(shí)的佳能和尼康，正心照不宣地在單反市場上演“二人轉(zhuǎn)”的競爭格局，尚且無意在微單領(lǐng)域展開布局。

幾年后，隨著微單相機(jī)進(jìn)一步形成規(guī)模化，其造型時(shí)尚、輕量便攜以及不輸于單反的畫質(zhì)表現(xiàn)，開始逐漸受到消費(fèi)者的歡迎，且大有取代單反的勢頭所在。

2012年，或許是看到微單市場的迅猛增長，佳能也宣布正式進(jìn)入微單市場與眾多廠商角逐。據(jù)當(dāng)時(shí)日本相機(jī)與影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)宣布，2012年微單相機(jī)的出貨量已占總出貨量約四分之一，微單相機(jī)市場已具備一定的規(guī)模。

持續(xù)至今，微單相機(jī)一直呈增長趨勢。根據(jù)CIPA在今年二月公布的數(shù)據(jù)，2017全年數(shù)碼相機(jī)的總銷售量為2497.84萬臺(tái)。其中，可更換鏡頭相機(jī)（單反和微單）銷售量為1167.56萬臺(tái)，包括759.57萬臺(tái)單反相機(jī)和407.99萬臺(tái)微單相機(jī)。與前一年相比，單反相機(jī)銷售量同比下跌10.1%，微單相機(jī)銷售量同比增長29.2%。

不難看出，單反相機(jī)原有的市場份額正不斷被微單相機(jī)所蠶食，并且難以逆轉(zhuǎn)。對(duì)此，行業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，微單銷量的增長與相機(jī)領(lǐng)域的細(xì)分有關(guān)系，其相比起單反而言，多樣性的功能及體驗(yàn)更加符合消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

事實(shí)上，正是微單市場的細(xì)分布局成為拉動(dòng)佳能2018年二季度業(yè)績的主要因素。今年年初，佳能發(fā)布新款EOS M50微單相機(jī)，由此進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品線，并幫助佳能成功超越一直霸占榜首位置的奧林巴斯，坐上日本本土微單相機(jī)市場占有率第一的寶座。

而在市場競爭加劇的當(dāng)下，佳能還將繼續(xù)在微單領(lǐng)域發(fā)力。有消息稱，佳能將隨后在今年九月推出全畫幅微單與尼康、索尼抗衡。對(duì)此，時(shí)代財(cái)經(jīng)向佳能中國官方求證時(shí)，暫未獲得確切消息。

不過，隨著尼康確認(rèn)將在8月23日推出全畫幅微單之后，佳能全畫幅微單的公布也只是時(shí)間問題，屆時(shí)微單相機(jī)市場也將進(jìn)一步呈現(xiàn)“群雄混戰(zhàn)”的局面。

尋求業(yè)績替代

相比于單反與微單之間銷量的此消彼長，另一個(gè)“外敵”的侵襲恐怕更值得相機(jī)廠商關(guān)注。目前，智能手機(jī)在拍照能力上的提升，使得整個(gè)數(shù)碼相機(jī)市場受到嚴(yán)重沖擊。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國數(shù)碼相機(jī)行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2010年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量達(dá)到1.22億臺(tái)，這是近年來數(shù)碼相機(jī)出貨量的最高紀(jì)錄。

在此之后，全球數(shù)碼相機(jī)市場頹勢盡顯，連續(xù)數(shù)年出貨量呈下滑趨勢，甚至在2016年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量僅售出0.24億臺(tái)，同比下降31.7%，僅售出2011年五分之一的出貨量。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，數(shù)碼相機(jī)市場的出貨量還將繼續(xù)下降。而這一趨勢的下滑，同時(shí)也導(dǎo)致相機(jī)廠商的預(yù)期數(shù)據(jù)受到波動(dòng)。盡管佳能在今年二季度表現(xiàn)較好，但由于本季度的產(chǎn)品銷量低于預(yù)期，佳能也降低了全年度相機(jī)的總銷量預(yù)期，將全年銷量預(yù)期從1100萬臺(tái)調(diào)整至1000萬臺(tái)，固定鏡頭相機(jī)銷量從340萬臺(tái)調(diào)整至300萬臺(tái)。

由此看來，數(shù)碼相機(jī)市場或難以恢復(fù)暢銷趨勢，尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)已成當(dāng)務(wù)之急。對(duì)此，不少相機(jī)廠商包括佳能也有所準(zhǔn)備。

2016年3月，佳能正式宣布以6655億日元的總價(jià)格收購了東芝旗下的醫(yī)療設(shè)備部門，進(jìn)而揭開了進(jìn)軍醫(yī)療設(shè)備行業(yè)的序幕。據(jù)了解，目前佳能的產(chǎn)品系列共分布于三大領(lǐng)域：個(gè)人產(chǎn)品、辦公設(shè)備和工業(yè)設(shè)備，主要產(chǎn)品包括照相機(jī)及鏡頭、數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)、醫(yī)療器材及半導(dǎo)體生產(chǎn)設(shè)備等。

而對(duì)于佳能收購東芝醫(yī)療部門一事，集邦咨詢拓墣產(chǎn)業(yè)研究院研究經(jīng)理蔡卓卲分析指出，“現(xiàn)在主流的相機(jī)廠商都不僅只做相機(jī)業(yè)務(wù)，其還會(huì)涉足其他光學(xué)相關(guān)領(lǐng)域，包括專業(yè)應(yīng)用、醫(yī)療領(lǐng)域等，而這些領(lǐng)域也很適合相機(jī)廠商轉(zhuǎn)型。”

面對(duì)日漸式微的行業(yè)趨勢，或許相機(jī)廠商只有往多元化方向發(fā)展才能保全自身命脈。在柯達(dá)、三星等老牌企業(yè)相繼退出相機(jī)市場之后，在這一領(lǐng)域持續(xù)經(jīng)營的相機(jī)廠商也在不斷減少。然而，這并不意味著市場競爭格局有所緩和。

與之相反的是，隨著消費(fèi)需求的進(jìn)一步升級(jí)，目前對(duì)于拍照技術(shù)的要求也在不斷提高。航拍、4K攝影、VR實(shí)景攝影等新技術(shù)都在推陳出新，這些新技術(shù)的應(yīng)用或許可以為影像行業(yè)帶來一定的增長。

而對(duì)于相機(jī)廠商而言，在影像領(lǐng)域深入攻堅(jiān)的同時(shí)，也需要做好多方面業(yè)務(wù)布局的準(zhǔn)備，方能不再重蹈柯達(dá)這家昔日相機(jī)廠商破產(chǎn)的覆轍。