剖析2020飲料發(fā)展趨勢(shì) 仟佰寵呈幾何增長
飲料行業(yè)自成立以來，植物飲料、碳酸飲料、茶飲料、瓶裝水、果汁，涼茶等飲料種類就有很多。飲料行業(yè)從來不缺少“新手”，瑞幸咖啡、仟佰寵等品牌的出現(xiàn)，更是意味著競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。但隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化，改善和提高健康的消費(fèi)意識(shí)，飲料行業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)。
尤其是受2020年初疫情的影響，人們開始逐漸沒有意識(shí)到“免疫力才是一個(gè)硬道理”，疫情的感染或康復(fù)，很大程度上發(fā)展取決于自身免疫力。以往研究人們對(duì)免疫力的理解能力比較含糊，覺得提高免疫力是抽象的、可有可無的，而經(jīng)歷了疫情才知道免疫力下降甚至可以直接決定生死。隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)不斷提高，他們對(duì)幫助他們健康的飲料的需求將繼續(xù)成為品牌創(chuàng)新的動(dòng)力。
革命的本錢是身體健康
一類是增強(qiáng)免疫力的飲料，如益生菌酸奶和乳酸菌飲料。 這些產(chǎn)品近年來一直在做市場(chǎng)教育，而且正在增長的類別。 這一次，央視曾報(bào)道乳酸菌可以調(diào)節(jié)腸道的微生態(tài)，關(guān)于人體免疫系統(tǒng)的新聞為乳酸菌的功效提供了背書。
分析2020年飲料發(fā)展趨勢(shì)
二類是能量飲料仍將是飲料企業(yè)市場(chǎng)的主體趨勢(shì)，近年來，隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們需要面臨一個(gè)更大的生活和工作環(huán)境壓力，2017年我國目前主流城市中白領(lǐng)人群亞健康比例高達(dá)76％，其中接近6成比例處于過勞狀態(tài)。隨著經(jīng)濟(jì)健康管理意識(shí)的日益明顯增強(qiáng)，人們?cè)桨l(fā)注重通過日常飲食方面具有功能的食品飲料以及不斷加強(qiáng)鍛煉的方式來促進(jìn)身體健康。國內(nèi)金融消費(fèi)者能量飲品消費(fèi)量只有美國消費(fèi)者的十分之一多，這表明該品類未來有著影響很大的發(fā)展需求潛力。之前能量飲品主要包括消費(fèi)人群為學(xué)生、運(yùn)動(dòng)族、熬夜族和開車人群等，疫情過后，勢(shì)必掀起一股全民健身潮，能量飲品的消費(fèi)人群將呈幾何式增長。
健康是全身心的健康——身體+情緒，滿足全身心發(fā)展健康的飲品才是一個(gè)健康飲料，這是2020的飲品市場(chǎng)趨勢(shì)，未來仟佰寵也會(huì)一直朝這個(gè)方向努力。
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